Prémiový vizibilní formát ukázal výkon za 8 % rozpočtu

Září 2025  |  Kategorie: Interscroller

Jak vypadá, když se brandový formát zapojí do výkonnostní kampaně – a porazí tradiční bannery na celé čáře? Česká značka Yoggies se rozhodla vyzkoušet Interscroller v Skliku s cílem zjistit, jestli může i malá investice přinést reálné výsledky. A výsledky mluvily jasně.

O klientovi:
Yoggiesje česká značka přírodních krmiv a doplňků pro domácí mazlíčky, především psy. Nabízí krmivo bez chemie, obilovin a konzervantů, které je lisované za studena, aby si zachovalo maximum živin. Sortiment tvoří nejen granule, ale i doplňky stravy, pamlsky nebo konzervy – vše s důrazem na kvalitu, zdraví a přirozenost. Firma si zakládá na edukaci zákazníků, komunitním přístupu a důvěře, kterou si získala u tisíců chovatelů i odborníků.

Cílem bylo víc než jen budování brandu

V první polovině roku 2025 se náš klient Yoggies rozhodl otestovat prémiový vizibilní formát Interscroller ve výkonnostní kampani. Cílem nebylo pouze budování povědomí o samotné značce, ale především:

• Ověření, že i s malým podílem na rozpočtu dokáže vizibilní formát doručit sdělení s velmi dobrým výkonem. 
• Porovnání efektivity Interscrolleru vůči klasickým bannerům při omezeném rozpočtu. 

Nasazení Interscrolleru mělo dvě základní linie

1. Retargeting, na který byl kladen hlavní důraz

Segmenty podle nákupního chování, které v minulosti už klient využíval, a jsou výkonnostně nejefektivnější:

• Návštěvníci, kteří byli na webu 0–3 dní zpět
• Návštěvníci, kteří byli na webu 4–7 dní zpět
• Zákazníci, kteří nakoupili 30–180 dní zpět
• Zákazníci, kteří nakoupili 180–360 dní zpět

2. Akvizice jako doplňková linie

V případě akvizice proběhl test při limitovaném rozpočtu.

Formát cílil výhradně na mobilní zařízení. Smyslem bylo maximalizovat vizibilitu a dopad sdělení ve chvíli, kdy je uživatel připravený scrollovat obsahem. 

Výsledky ukázaly 2x vyšší výkon než u klasických bannerů

Během kampaně se testovaly různé kreativní varianty a optimalizovaly se podle následujících parametrů: 

• Konverzní poměr na úrovni segmentů 
• PNO

Následovalo postupné vyhodnocení toho, jak si jednotlivé segmenty vedly. Z retargetingových podskupin se nejlépe osvědčilo cílení na lidi, kteří provedli nákup v uplynulých 30 až 180 dnech. Tato skupina vykázala nejvyšší konverzní poměr i nejnižší PNO v celé kampani. Výsledek potvrzuje, že tzv. „warm“ publika s historickým nákupem představují výkonový potenciál, který má smysl podpořit i kreativnějším formátem. V kontextu značky Yoggies, která nabízí spotřební zboží s pravidelnou frekvencí nákupu (krmivo pro domácí mazlíčky), se navíc jedná o ideální segment pro podporu opakovaných objednávek a budování dlouhodobé loajality.

Interscroller doručil téměř dvojnásobek konverzí oproti bannerům (209) a o 85 % vyšší hodnotu transakcí při PNO 10,9 %. Tento výsledek jednoznačně potvrzuje, že i vizibilní formát může být výkonnostně efektivnější než klasické bannery.

Když jsme začínali s touto kampaní, měli jsme za to, že vizibilní formáty jako Interscroller se hodí spíš pro budování značky než pro přímý výkon. Tahle případovka nám ale ukázala opak – s dobře nastavenou strategií a správným cílením může i relativně malá investice přinést velmi zajímavé výsledky. Potěšilo nás, že formát přispěl nejen k prodejům, ale i k lepší vizibilitě značky, a to vše s velmi rozumným PNO. Oceňujeme analytický přístup a chuť hledat nové cesty, jak rozpočet využít efektivně. Za nás určitě doporučujeme i dalším značkám, které chtějí kombinovat výkon s budováním důvěry. – Jiří Švihálek, Marketingový ředitel Yoggies

Jak z vizibilních formátů vytěžit konverze

• Nebojte se kombinovat vizibilní a výkonnostní formáty – vhodná cílení a atraktivní kreativita mohou přinést výborné výsledky. 

• Zaměřte se na retargetingové segmenty i s delší nákupní historií, které často bývají opomíjené. Mohou nabídnout vysoký konverzní potenciál. 

• I malá investice do brandových formátů může být velmi přínosná, pokud je správně nastavená. 

Pokud pracujete s omezeným rozpočtem, nevyhýbejte se prémiovým vizibilním formátům. Správně nasazený Interscroller může překonat tradiční bannery nejen ve vizibilitě, ale i v přímém výkonu. 

Kampaň pro Yoggies potvrdila, že Interscroller může i při nízké investici sehrát významnou roli ve výkonnostní strategii. Díky promyšlené optimalizaci se podařilo z vizibilního formátu vytěžit maximum i v prostředí zaměřeném na konverze. Yoggies díky tomu získalo nejen prodeje, ale i širší zásah s brandovějším přesahem, a to vše při udržitelném PNO. 

Za Yoggies Jiří Švihálek, za Sklik Kateřina Červinková