Brandový formát potvrdil svou sílu i ve výkonu
Prosinec 2025 | Kategorie: Branding
Když se Branding potká s výkonem, může vzniknout silná kombinace. Globus ve spolupráci s agenturou Magnas Performance otestoval, jestli může klasický brandový formát v Skliku posílit i výkonové kampaně. Výsledek? Branding, který běžně cílí na povědomí, tentokrát přinesl kvalitnější návštěvy, vyšší CTR a téměř dvojnásobný konverzní poměr oproti klasickým bannerům.
O klientovi:
Globus patří mezi nejznámější retailové řetězce v Česku. Na trhu působí od roku 1996 a jeho hypermarkety jsou synonymem pro kvalitní čerstvé potraviny, vlastní řeznictví a pekárny. Nabízí široký sortiment potravin, drogerie, domácích potřeb i spotřebního zboží. Zákazníky si dlouhodobě získává věrnostním programem Globus Bonus a letákové kampaně patří mezi klíčové kanály jeho marketingové komunikace.
O agentuře:
Magnas je pražská mediální a kreativní agentura, která působí od roku 2012. Tým odborníků se zaměřuje na brandové i výkonnostní strategie, tvorbu kreativních konceptů a multimediální obsah. Realizuje produkci i poradenské projekty, které firmám pomáhají rozvíjet byznys a posilovat značku. V kampaních propojuje média, data a kreativitu, aby přinášely výsledky v číslech i v reálném dopadu na zákazníky.
Cílem bylo zjistit, jestli Branding zvládne výkon
Globus a Magnas chtěli ověřit, jestli může klasický brandový formát v Skliku, kromě budování povědomí, přispět i k výkonu kampaní na podporu krátkodobých letáků. Test měl odpovědět na dvě hlavní otázky:
- Dokáže Branding doručit podobný počet konverzí jako RTG bannery, případně kvalitnější návštěvy?
- A jak si povede při menším podílu rozpočtu?
Tato případová studie jasně ukazuje, že i Branding, často vnímaný jako čistě akviziční formát, může při správném využití sloužit jako zdroj konverzí. S agenturou Magnas Performance dlouhodobě skvěle spolupracujeme a jejich přístup k efektivní inzerci přináší klientům reálné výsledky. - Jakub Loula, Teamleader Sklik
Kampaň kombinující Outstream, retargeting i hardsell
Kampaň se skládala z několika částí, včetně Outstream videa. V Skliku probíhala převážně v retargetingu a zaměřovala se na leták Zdravý svět, který běžel v září 2025. Tématem byly alternativní potraviny – vegetariánské, veganské a bio výrobky.
Letákové kampaně Globusu mají vždy jasně naplánovaný marketingový mix kanálů, které se řídí cíli, KPI a rozpočty. Pro výkonovou část je klíčové přivést uživatele na online leták, sledovat jejich kvalitu a mikrokonverze. Proto se zde běžně dosahuje vyšších konverzních poměrů než u tvrdých konverzí, jako je nákup (3–10 %).
V retargetingu jsme pro Branding nasadili hardsellovou kreativu s akčními produkty a výraznými slevami.
Nastavení kampaně:
- Formát: Branding 2000×1400 (desktop)
- Cílení: RTG na návštěvníky z posledních 30 dní
- Strategie: CPC místo obvyklého CPT
- Rotace: podle CTR
- Frekvence: 3 zobrazení na uživatele denně
Branding překonal bannery
I s malým podílem rozpočtu (12 %) Branding ukázal, že umí přinést výsledky. Ve srovnání s RTG bannery měl vyšší CTR, lepší konverzní poměr a delší dobu zapojení.
Co kampaň prokázala
- Branding přinesl mírně dražší, ale kvalitnější návštěvy než leták
- Doručil srovnatelné množství konverzí jako bannery
- Dosáhl vyšší CTR a posílil výkon retargetingu
Co říkají čísla
- +68 % vyšší CTR než bannery
- +90 % vyšší konverzní poměr
- +35 % delší čas strávený na webu
- Jen o 12 % méně konverzí, ale kvalitnějších
Branding tak prokázal, že dokáže posílit výkon retargetingu a fungovat jako efektivní doplněk bannerových formátů.
Formát Branding plní obvykle roli podpory povědomí, ale výsledky kampaně ukázaly, že může fungovat i jako výkonnostní nástroj. Při správném cílení a strategii se nám podařilo dosáhnout nadstandardních metrik, vyšší kvality návštěv a CTR o 68 % vyšší než u bannerů. Branding v RTG proto doporučujeme značkám, které chtějí propojit výkon s budováním důvěry. - Aneta Balcárková, Performance Specialist, Magnas Performance
Brandový formát jako důležitý akcelerátor výkonu
Kampaň ukázala, že i když jsou bannery v RTG levnější v ceně za konverzi, Branding přinesl kvalitnější návštěvy – delší engagement, vyšší CTR a téměř dvojnásobný CVR. Pokud by Branding dostal větší část rozpočtu, efekt by byl ještě výraznější, i když s vyšší cenou za konverzi.
V případě Globusu se Branding v RTG ukázal jako efektivní doplněk klasických bannerů při podpoře letáků a opětovném oslovení uživatelů.
Za agenturu Magnas Aneta Balcárková, za Sklik Jakub Loula.