Dvojnásobné konverze z brandových kampaní díky Brandingu na Skliku
Leden 2026 | Kategorie: Branding
Když e-shop potřebuje oslovit nové zákazníky a zároveň udržet pozornost těch stávajících, často naráží na stejný problém. Jak spojit budování značky s reálným růstem tržeb. Rodinnébalení.cz ukazuje, že to jde. Díky promyšlenému Brandingu na Skliku dokázali posílit povědomí o značce a zároveň naplno rozhýbat výkon kampaní.
O klientovi:
Rodinnébalení.czje e-shop s více než desetiletou historií. Nabízí široký výběr bytového textilu. Od povlečení a prostěradel až po doplňky pro útulný domov. Dlouhodobě staví na poměru kvality a ceny a rychlém doručení. Jejich práci potvrzují i ocenění v soutěži ShopRoku a zlatý certifikát „Ověřeno zákazníky“.
O agentuře:
Adsvantage je partner pro e-shopy a firmy, které potřebují spolehlivý a dlouhodobý růst. Specializují se na Google Ads, Sklik, Meta i zbožové srovnávače. Každého klienta berou jako partnera, kterému chtějí dodat klid, že marketing je v dobrých rukou. Jejich práce stojí na hlubokém porozumění byznysu, inovacích a kultuře, která vychovává nové lídry.
Výchozí situace: jak oslovit nové zákazníky a neztratit ty stávající
Rodinnébalení.cz řešilo otázku, která potká každou rostoucí značku. Jak zvýšit povědomí u lidí, kteří je ještě neznají. A zároveň podpořit návraty a nákupy těch, kteří už web navštívili.
Cíle byly jasné:
- Zvýšit povědomí o značce
- Posílit její pozici na trhu
- Přivést na web relevantní návštěvnost
- Podpořit růst tržeb
Branding jako řešení: nepřehlédnutelný formát, který funguje
Jako hlavní nástroj padla volba na Branding v Skliku. Formát, který obklopí obsah stránky a získá tak pozornost i v konkurenčním prostředí velkých českých webů.
Strategie stála na dvou pilířích:
- Akvizice nových zákazníků
Cílení na uživatele se zájmem o „povlečení“ nebo „prostěradla“. Pro zásah ideálního publika agentura zvolila server Proženy.cz. Kreativa lákala na šíři nabídky a slevové akce, například výprodej se slevou 50 %. - Retargeting
Byl zaměřený na lidi, kteří navštívili e-shop v posledních 30 dnech, ale nákup nedokončili. Cílem bylo jemné připomenutí a motivace k návratu.
Branding běžel souběžně s výkonnostními display a search kampaněmi, včetně dynamického retargetingu. Díky tomu se Branding stal přirozenou součástí celkové strategie.
Aktivní optimalizace: rozdíl mezi průměrným a skvělým výkonem
Kampaň se od začátku průběžně optimalizovala. Rozpočty i CPT se upravovaly podle sezónních trendů, aktivity publika a výsledků.
Kdy se CPT a rozpočet navyšoval:
- Sezónní poptávka (například silnější zájem o bytový textil na podzim)
- Výplatní období 10.–20. den v měsíci
- Slevové akce a svátky
- Dny s nejvyšší aktivitou, typicky nedělní večery
Kdy šel CPT a rozpočet dolů:
- Nízká aktivita uživatelů, například letní víkendy
- Vyprodané produkty
- Oteplení, které snižovalo zájem o sezónní produkty jako flanel
Díky tomu se investice směřovaly jen tam, kde měly největší efekt.
Výsledky: jasný růst návštěvnosti i konverzí
Dvouměsíční kampaň (září–říjen 2024) přinesla výrazné meziroční zlepšení všech klíčových metrik.
Návštěvnost
- +10 % celková návštěvnost z placených kanálů
- +42 % nárůst návštěvnosti u brandových dotazů
- +66 % u kombinace brandu a kategorie („rodinné balení povlečení“)
Konverze
- +28% růst konverzí v Skliku celkově
- +46 % u čistě brandových kampaní
- +106 % u kampaní kombinujících brand a kategorii
Noví zákazníci
- +34% podíl nových návštěvníků u brandových kampaní
- +62 % u kombinace brandu s kategorií
Branding se tak ukázal jako formát, který nepracuje jen na „viditelnosti“, ale přináší měřitelný výkon.
Proč by měl každý e-shop zvážit Branding?
Případ Rodinnébalení.cz ukazuje tři jasné přínosy:
- Viditelnost
Branding je nepřehlédnutelný. Ideální pro fáze See a Think, kdy lidé teprve zvažují možnosti. - Důvěryhodnost
Zobrazení na velkých webech posiluje pocit, že značka je stabilní a silná. - Růst výkonu
Branding zvyšuje hledanost značky, zlepšuje výsledky remarketingu a snižuje CPC ve vyhledávání.
Závěr: Branding a výkon patří k sobě
Pokud zvažujete, jak posunout svůj e-shop na další úroveň, přestaňte vnímat Branding a výkon jako dva oddělené světy. Případová studie Rodinnébalení.cz dokazuje, že investice do vizibility a povědomí o značce se mnohonásobně vrací v podobě nových zákazníků, vyšší návštěvnosti a především v růstu objednávek. Investice do vizibility se vyplácí. A někdy mnohem rychleji, než byste čekali.
Spolupráce se Seznamem pro nás není jen o správě reklamních systémů, ale o skutečném partnerství. To, že máme k dispozici dedikovaného konzultanta s hlubokými zkušenostmi – od praktické optimalizace až po strategický nadhled – je pro nás klíčové. Naše komunikace je otevřená a proaktivní. Často společně hledáme nové cesty, jak pro klienta přinést nejlepší výsledky. Nejde o formální vztah, ale o dialog, který se jasně odrazil ve výkonu našich klientů. Jsme maximálně spokojeni. - Martin Kisza, Head of PPC a Product Owner, Adsvantage
Za agenturu Adsvantage.cz Martin Kisza, za Sklik Martin Maleňák.