Stavte se na jedno: Regionální kampaň s Interscrollerem lákala na pivo i dobrý oběd

I s menším rozpočtem lze dělat viditelnou reklamu. Letní regionální kampaň pro Jelínkovu vilu ukázala, že prémiové formáty nejsou jen pro velké hráče. Díky chytře nastavené strategii a optimalizaci přinesl Interscroller vysokou vizibilitu i kvalitní návštěvnost webu.

O klientovi:
Jelínkova vila je historická budova ve Velkém Meziříčí, kde se snoubí hotel, restaurace a minipivovar. Nabízí poctivé pivo Harrach, čerstvé ryby z vlastních říčních tůní a osobní přístup, který hosté oceňují už 20 let. Spojuje tradici, gastronomii i řemeslné pivovarnictví na jednom místě.

O agentuře:
XART s.r.o. je digitální a reklamní agentura z Velkého Meziříčí. Na trhu působí od roku 2011 a zaměřuje se na komplexní marketing – od tvorby webů, e-shopů a aplikací na míru, přes online reklamu až po tištěnou produkci. Spolupráce s Jelínkovou vilou trvá už od roku 2013, díky čemuž agentura dobře rozumí potřebám klienta i regionálnímu publiku. 

Cíl: Připomenout se lidem během sezóny a přilákat je „na jedno“

Kampaň nesla název „Stavte se na jedno“ a běžela od května do září 2025. Cílem bylo zvýšit povědomí o restauraci v centru Velkého Meziříčí a o pivu Harrach z vlastního pivovaru. Rozpočet byl v řádech jednotek tisíc korun, což agenturu vedlo k pečlivému výběru formátu i strategie. 

Zadání znělo: oslovit regionální publikum výrazně, efektivně a primárně na mobilních zařízeních, odkud lidé často hledají místa k obědu či odpočinku během výletu. 

Proč právě Interscroller

Pro propagaci agentura zvolila prémiový formát Interscroller v rámci sítě Sklik. Důvod byl jasný – vysoká vizibilita, výrazná prezentace a přirozené zobrazení přímo v obsahu stránky. I přes omezený rozpočet šlo díky tomuto formátu dosáhnout výrazného zásahu a vizuálně atraktivního sdělení. Hlavním měřítkem úspěchu byly zobrazení, CTR a návštěvnost webu. Počet reálných návštěvníků restaurace nebylo možné přímo sledovat, kampaň proto vyhodnocovala digitální dopad. 

Jak probíhala strategie: od širšího zásahu po precizní cílení

Kampaň odstartovala na začátku turistické sezóny v květnu a běžela čtyři měsíce. Zpočátku cílila na šest okresů v okolí Velkého Meziříčí, ale díky průběžné optimalizaci se zacílení zúžilo na tři nejvýkonnější: Žďár nad Sázavou, Jihlavu a Třebíč. 

Cílení:

• Zájmy: domácí cestovní ruch, restaurace, cyklistika, nápoje 
• Demografie: uživatelé 18+ 
• Geografie: okresy kolem Velkého Meziříčí 

Kampaň byla řízena v CPT modelu, který umožnil hlídat náklady vůči plánovanému rozpočtu. 

Optimalizace v pohybu: 3 zobrazení denně a čisté publikum

V průběhu kampaně agentura pracovala s frekvencí zobrazení a testovala, kolikrát denně reklamu uživatelům ukázat. Nejlépe vycházelo nastavení na 3 zobrazení denně, která přinesou dost na zapamatování, ale ne na obtěžování. Postupně vyřazovala méně výkonné zájmy, které přinášely slabší výsledky (např. Letní sporty – obecné a Nápoje – obecné).  

Také využila report umístění a odstranila weby s nízkým CTR, aby reklama běžela jen tam, kde měla přínos. Tímto přístupem agentura efektivně využila každou korunu z rozpočtu a udržela vysokou kvalitu zásahu. 

Výsledky, které mluví samy za sebe

Vzhledem k tomu, že návštěvnost restaurace nebylo možné přímo měřit, byla kampaň vyhodnocena podle online metrik, tedy zobrazení banneru relevantnímu publiku a návštěvnosti webu. 

Kampaň běžela v období 22. 5. – 24. 9. 2025 a přinesla následující výsledky: 

• Celkový počet zobrazení kreativy: 115 990 
• Podíl zobrazení zacíleným uživatelům: 99,86 % 
• Průměrná frekvence zobrazení: 2,71/den (nastavený limit 3 zobrazení) 
• Celkový zásah unikátních uživatelů: 45 797 
• Průměrná míra prokliku (CTR): 0,5 % 

Období kampaně	Unikátní uživatelé	Prokliky
1. měsíc	13 671	149
2. měsíc	11 698	157
3. měsíc	10 135	144
4. měsíc	9 973	149

Celkem tak kampaň přivedla na web klienta 578 návštěv. Uživatelé z ní se navíc na webu zapojovali o 19 % déle než návštěvníci z jiných zdrojů. 

• Průměrná CPT: 50 Kč 
• Průměrná cena za proklik (CPC): 10,03 Kč 

Shrnutí: efektivní branding v regionálním měřítku 

Kampaň splnila stanovené cíle, zajistila vysokou vizibilitu reklamy v cílovém regionu, přivedla relevantní návštěvnost na web a potvrdila, že i s menším rozpočtem se dá dosáhnout silného brandového efektu. 

Za agenturu Xart Eliška Sedláčková, za Sklik Monika Havelková

Publikováno: 3. 12. 2025