Pracovní oděvy Kořínek zvýšil objednávky o 66 % za 30 dní díky úpravě XML feedu
Duben 2026 | Kategorie: Seznam Nákupy
Bez navýšení rozpočtu. Bez zásadní změny strategie. Stačilo upravit XML feed a strukturu kampaní v Seznam Nákupy. Během jednoho měsíce vzrostl počet objednávek o 66,5 %, konverzní poměr o 41,8 % a PNO kleslo o 20 %.
O klientovi:
Pracovní oděvy Kořínek je český e-shop zaměřený na pracovní a volnočasové oděvy a obuv. Na trhu působí více než 30 let a kromě online prodeje provozuje také pět kamenných prodejen.
Díky širokému sortimentu, důrazu na kvalitu a rychlé expedici má stabilní zákaznickou základnu po celé ČR.
O agentuře:
Agentura maveb dlouhodobě pomáhá e-shopům růst. Staví na datech, ale nezapomíná na praktický pohled na byznys. Důležitá je pro ni důvěra, jasné vyhodnocování výsledků a srozumitelná komunikace o tom, kam investice do reklamy směřují a co přinášejí.
Cíl: více objednávek a lepší efektivita Seznam Nákupů
Kampaně v Seznam Nákupech fungovaly stabilně a náklady byly pro klienta přijatelné. Přesto bylo jasné, že prostor pro růst existuje.
Hlavním cílem bylo:
- Zvýšit počet objednávek
- Zlepšit konverzní poměr
- Podpořit dlouhodobý růst obratu
- Udržet nebo snížit PNO
Agentura se rozhodla zaměřit na oblast, která má na výkon zásadní vliv, ale často zůstává v pozadí: XML feed.
- Přesun do Skliku přinesl větší kontrolu nad výkonem
- Přesun řízení kampaní z administrace Zboží.cz do Skliku.
To umožnilo inzerci lépe a přesněji optimalizovat. Sortiment se rozdělil podle kategorií do samostatných sestav. Díky tomu bylo možné pružně reagovat na sezónní poptávku a výkyvy a upravovat aukce podle aktuální výkonnosti jednotlivých kategorií. - Úprava názvů podle reálné hledanosti značek.
Proběhla analýza hledanosti výrobců v sortimentu a následná úprava názvů produktů tak, aby obsahovaly označení značky ve tvaru, jaký zákazníci nejčastěji vyhledávají. Například „Bennon“ místo „BNN“. - Kontrola parametrů a doplnění EAN kódů.
Na základě diagnostiky v administraci Zboží.cz se zkontrolovala správnost důležitých parametrů a doplnilo maximum chybějících EAN kódů. Ty slouží k jednoznačné identifikaci produktů a pomáhají předcházet chybám při párování. - Vyčištění feedu podle dlouhodobého výkonu.
Vyhodnotily se statistiky za posledních 10 měsíců, aby byla zohledněna sezónnost během roku. Z feedu se odebrali výrobci, jejichž produkty sice přinášely prokliky, ale téměř žádné objednávky. Ušetřený rozpočet se následně přesunul na produkty s prokazatelným konverzním výkonem.
Za agenturu mohu potvrdit, že Seznam Nákupy dokáží generovat nezanedbatelný podíl z celého obratu e-shopu. Jedním ze základů úspěchu je mít v pořádku XML Feed a do jeho doladění se vyplatí investovat maximum úsilí. Oceňujeme spolupráci s konzultantem Seznamu Lukášem Herzáněm a jeho pravidelné tipy a doporučení.
- Ota Čížek, Marketing specialist, Marketingová agentura maveb
Výsledky za 30 dní: výrazný posun ve všech klíčových metrikách
Agentura srovnávala srpen a červenec 2025. Oba měsíce měly stejný počet dní.
- Návštěvnost ze Seznam Nákupů vzrostla o 17,3 %
- Počet objednávek vzrostl o 66,5 %
- Hodnota konverzí vzrostla o 54 %
- Konverzní poměr se zlepšil o 41,8 %
- PNO kleslo o 20 %
Růst pokračoval i v následujícím měsíci.
Výrazné zlepšení výkonu ještě před hlavní sezónou
Stanovené cíle se po provedení výše popsaných úprav v XML Feedu naplnily, a to velmi brzy.
Upravený XML feed a strategické řízení kampaní přinesly klientovi viditelné zlepšení. Vyšší konverzní poměr, více objednávek, vyšší obrat, nižší PNO a efektivnější využití rozpočtu. Výsledky přitom přišly ještě před hlavní sezónou. Podzim a Vánoce, které jsou pro tento sortiment klíčové, teprve začínaly. Optimalizace tak vytvořily pevný základ pro období s nejvyšší poptávkou a další očekávaný růst.
S agenturou maveb spolupracujeme už několik let a za tu dobu se pro nás stali skutečným partnerem. Pomohli nám výrazně zlepšit výkon kampaní na Seznamu, což se promítlo do vyššího počtu objednávek i efektivnějšího využití rozpočtu. Neřeší jen samotné kampaně, ale pomáhají nám i s nastavováním a zlepšováním interních procesů, které mají dopad na fungování celého e-shopu. Vážíme si jejich dlouhodobé podpory, otevřené komunikace a snahy hledat řešení, která dávají smysl.
- Lukáš Kořínek, Majitel e-shopu Pracovní oděvy Kořínek
Za agenturu maveb Ota Čížek, za Sklik Lukáš Herzáň.