Klíčová slova
Klíčová slova jsou základním stavebním kamenem každé PPC kampaně.
Určují, kdy se reklama zobrazí a komu, a tím přímo ovlivňují její výkon. Správně zvolená klíčová slova pomáhají oslovit relevantní publikum, zvýšit míru prokliku (CTR) a snížit náklady díky lepší kvalitě skóre.
Proto je důležité pracovat s daty, sledovat trendy ve vyhledávání a pravidelně klíčová slova optimalizovat.
V následujících kapitolách si probereme, jaká klíčová slova zvolit, shody klíčových slov, vyhledávací dotazy a vylučující klíčová slova.