Založení Lookalike (LAL) kampaně

Před samotným založením Lookalike seznamu je důležité se rozhodnout, jaké publikum pro modelaci použijete. Je vhodné zvolit správnou strategii s ohledem na vaše cíle a použité kreativy.

Konkrétní tipy k nastavení a využití Lookalike cílení se můžete dozvědět také z našeho videa a v nápovědě.

Krok 1: Založte retargetingový seznam

V první řadě je nezbytné vytvořit si zdrojový RTG / emailový seznam, ze kterého se Lookalike publikum následně namodeluje. Jak takový seznam vytvořit, najdete popsané krok za krokem zde. Podrobný postup tvorby RTG seznamů, i s praktickou ukázkou, naleznete také v Sklik nápovědě.

Lookalike publika lze modelovat jak ze seznamů definovaných dle URL, tak na základě podmínky konverzního kódu. Můžete si tedy namodelovat uživatele podobné těm, kteří u vás již provedli konverzi.

TIP: Je také důležité vhodně zvolit délku původního seznamu. Příliš dlouhá doba členství může způsobit, že v seznamu budou také nerelevantní uživatelé. Avšak systém nebude mít pro modelaci dostatek dat pokud nastavíte příliš krátkou dobu členství.

Krok 2: Vytvořte Lookalike seznam

Lookalike publika se vytváří podobným způsobem, jako klasické RTG seznamy.

1. V administračním rozhraní Skliku tedy zvolíme záložku Nástroje – Retargeting.
2. Dále zvolte Typ seznamu – Lookalike.
3. Poté si již můžete vybrat zdrojový RTG / emailový seznam, který bude sloužit jako základ pro modelaci publik.
4. Následně máte možnost upravit přesnost a šíři zásahu nově namodelovaného publika.

Jako výchozí je v Skliku vždy nastaven Optimální zásah (doporučujeme pro začátek), který kombinuje velikost a přesnost výsledného Lookalike publika. Můžete si však vybrat také ze Širokého (velký zásah a menší relevance) a Přesného (nejrelevantnější uživatelé) zásahu.

Publika se do seznamu začnou modelovat až ve chvíli, kdy bude přiřazen k aktivní sestavě. Celý proces bude dokončen během několika hodin, nejpozději do 24 hodin.

Krok 3: Vytvořte kampaň

1. V administračním rozhraní Skliku vyberte možnost Vytvořit kampaň a založte Obsahovou kampaň.

Kromě klasických obsahových kampaní lze Lookalike využít také u Videokampaně a Produktové kampaně(za předpokladu použitíDynamického banneru).

2. V základním přehledu nastavte vhodně tyto parametry:

Pokud zakládáte novou kampaň v administračním rozhraní Skliku, budete muset při jejím zakládání založit také první reklamní sestavu a následně vybrat typ reklamy.

3. Po založení kampaně se vraťte se do jejího Nastavení a zadejte další užitečné parametry kampaně.

Doporučení: Denní budget kampaně a Frekvence zobrazení reklamy

Dbejte na to, aby byl dostatečný poměr mezi max. CPC/CPT a nastaveným denním rozpočtem. Pokud se vám kampaně vyplácí, měl by být denní rozpočet nastavený alespoň o 20 % výše, než je průměrná denní investice, aby nedošlo k omezení kampaní v případě zvýšené poptávky (například v sezóně).

Podívejte se, jaký poměr denní rozpočet : maximální CPT/CPC doporučujeme dodržet.

TIP: V případě Lookalike cílení doporučujeme využívat platební model CPC.

U Lookalike kampaní doporučujeme pracovat především s Frekvencí zobrazení reklamy, kde nastavujete maximální počet zobrazení reklamy jednomu uživateli za den či týden. Obecně platí, že čím vizibilnější formát reklamy, tím nižší frekvenci zobrazení můžete nastavit.

A jakou frekvenci zobrazení doporučujeme nastavit pro jednotlivé typy cílení a formáty reklamy?

Krok 4: Vytvořte reklamní sestavu

Po založení kampaně se vytvoří i první sestava, tak jak jste si ji v předchozím kroku pojmenovali.

Nyní můžete k sestavě přidat reklamy, nebo vytvoříte sestav několik a poté hromadně nahrajete reklamy ke všem najednou. Jak na to, naleznete v nápovědě.

TIP: Lookalike seznamy doporučujeme mít přiřazené vždy v samostatné sestavě, oddělené od ostatních typů cílení. V případě použití s jinými cíleními, bude systém cílit na jejich průnik.

Krok 5: Vytvoření inzerátů v reklamní sestavě

Aby se mohla Lookalike kampaň začít zobrazovat, je zapotřebí do sestav nahrát reklamní inzeráty.

Reklamy nahrajete snadno po prokliku do reklamní sestavy v záložce Reklamy (můžete postupovat podle návodu v Sklik Nápovědě).

Pro oslovení uživatelů si můžete vybrat z mnoha reklamních formátů. Jejich přehled najdete v naší Nápovědě. Podrobněji se jim věnujeme v kapitole Reklama v Obsahové síti. Při tvorbě inzerátů se můžete řídit Doporučením k obsahovým kampaním.

Krok 6: Přiřaďte k reklamní sestavě Lookalike seznam

Pokud jste již vytvořili Lookalike seznam a zároveň máte připravenou strukturu kampaně s příslušnými sestavami a reklamami, můžete nyní přistoupit k přiřazení Lookalike seznamů k reklamním sestavám.

Tento krok snadno provedete po prokliku do příslušné reklamní sestavy v záložce Retargeting.

Možnosti zadání max. CPC/CPT na úrovni LAL seznamu

V záložce Retargeting můžete u jednotlivých seznamů (tedy včetně těch Lookalike) nastavovat a měnit jejich maximální cenu za proklik (případně cenu za tisíc zobrazení). Pokud budete v jedné sestavě využívat více různých LAL seznamů, můžete každému nastavit odlišnou cenu.

Pokud je CPC/CPT zadaná pro reklamní sestavu i pro LAL seznam, systém se řídí hodnotou zadanou na nižší úrovni, tedy u LAL seznamu.

Vyloučení RTG seznamů / kombinací

Seznamy a kombinace lze v Skliku také vylučovat. Je vhodné vyloučit zejména ty uživatele, kteří již v minulosti nakoupili, případně také dřívější návštěvníky webu. To především z toho důvodu, že chceme oslovit nové uživatele, kteří web ještě neznají.

Není naopak nutné vylučovat zdrojové RTG publikum. Tito uživatelé jsou z výsledného Lookalike seznamu vyloučeni automaticky.

Pokud budete testovat více typů zásahů najednou, je třeba je mezi sebou navzájem vyloučit. Široký zásah totiž obsahuje Optimální zásah a ten v sobě zase obsahuje zásah Přesný.

Seznamy/kombinace můžete vyloučit na úrovni reklamních sestav i celých kampaní.

Vyloučení RTG seznamů/kombinací se stejně jako jejich vkládání provádí v záložce Retargeting. Názornou ukázku najdete v naší Nápovědě.

Obsah tématu Obsahová síť