Jak audioreklamu vyhodnocovat
Audioreklama se nejčastěji využívá pro branding a rozšíření zásahu. Proto je důležité hodnotit ji podle cíle kampaně, ne pouze podle přímých konverzí.
Určete si cíl kampaně
- Cílem je podpora brandu – sledujte metriky spojené se zásahem a viditelností značky.
- Cílem je podpora výkonu – sledujte návštěvnost, asistované konverze a dopad na další kanály.
Audioreklamu vyhodnocujte podle cíle kampaně. U podpory brandu sledujte zásah a zapamatovatelnost, u výkonu návštěvnost a asistovaný přínos. Nejdůležitější je vnímat její dopad v rámci celé zákaznické cesty.
Klíčové metriky
Zásah – kolik unikátních uživatelů reklamu slyšelo. Nízký zásah může znamenat příliš úzké cílení a nebo nízký rozpočet.
CPT – kolik stojí tisíc zobrazení reklamy. Pomáhá porovnat efektivitu nákupu reklamního prostoru.
Prokliky a návštěvy webu – zejména u webů v obsahové síti, které podporují audioformát.
Asistované konverze – kolik konverzí audioreklama podpořila, i když nebyla posledním kontaktem.
Hledanost značky – zda po kampani roste počet hledání brandových dotazů.
Nejlepší výsledky audioreklamy uvidíte v celém marketingovém mixu. Sledujte, zda po kampani roste hledanost značky, návštěvnost webu a výkon ostatních kampaní.