Jak Chytrou kampaň optimalizovat?
Přestože většinu optimalizace provádí systém automaticky, stále můžete ovlivnit její výkon.
Doporučujeme:
- pravidelně obměňovat texty a obrázky
- doplňovat nové kreativy
- kontrolovat správnost měření konverzí
- upravovat rozpočet podle výkonu
- aktualizovat cílové stránky
Pracujte s reporty
V záložce Reporty najdete přehled automatických umístění, na kterých se reklamy zobrazovaly. Tyto reporty vám pomohou lépe pochopit, jak systém kampaň vydává a kde přináší nejlepší výsledky. Vyhledávací dotazy z vyhledávání najdete přímo v kampani.
Pokud narazíte na nerelevantní vyhledávací dotazy nebo umístění, můžete je z kampaně vyloučit. Systém sice průběžně vyhodnocuje jejich výkon a neúspěšná zobrazení postupně omezuje, vlastní kontrola vám ale může pomoci optimalizaci urychlit.
TIP: Kvalitní a relevantní vyhledávací dotazy, které se v reportech opakují a přinášejí konverze, mohou být skvělou inspirací pro vytvoření samostatných vyhledávacích sestav nebo kampaní. Získáte nad nimi větší kontrolu a budete moci přesněji pracovat s klíčovými slovy, reklamami i nabídkami.
Pokud využíváte strategii Zvýšit počet konverzí
Při optimalizaci se řiďte stejnými doporučeními jako u strategie Maximalizace konverzí. Nastavte realistickou maximální CPA, neprovádějte časté změny a výkon vyhodnocujte až po dostatečné době učení – ideálně po 14 až 30 dnech.
Nezasahujte do kampaně příliš často. Chytrá kampaň průběžně testuje nová vyhledávací spojení i umístění a potřebuje čas, aby vyhodnotila, která z nich přinášejí nejlepší výsledky.
Co je dobré vědět?
Ve vyhledávání mají vždy přednost klasické vyhledávací kampaně, které obsahují odpovídající klíčová slova. Chytrá kampaň jim proto nekonkuruje, ale pomáhá rozšířit zásah a oslovit další potenciální zákazníky. Stejný princip platí i pro dynamický retargeting. Pokud v účtu využíváte samostatnou DRTG kampaň, má při shodném cílení ve výdeji přednost.
Nejčastější chyby
- jedna reklamní sestava pro celý web
- málo kreativ (textů nebo obrázků)
- nekvalitní cílové stránky
- časté změny nastavení
- vyhodnocování po několika dnech
- chybně nastavené měření konverzí