Seznam Nákupy
Seznam Nákupy jsou typ produktové inzerce, díky kterému můžete propagovat nabídky svého e-shopu na Zboží.cz i ve vyhledávání na Seznam.cz. Produktové nabídky tak oslovují zákazníky napříč různými fázemi nákupního procesu – od prvotního hledání a výběru produktu až po porovnání konkrétních nabídek před nákupem.
Inzerce Seznam Nákupy se spravuje přímo v rozhraní Skliku, kde můžete řídit kampaně a využívat nástroje pro jejich optimalizaci.
Přehled reklamních ploch pro inzerci Nákupy najdete v naší nápovědě.
Proč Seznam Nákupy využívat
Z pohledu praxe přináší Seznam Nákupy několik výhod:
- Zásah zákazníků v různých fázích nákupního procesu – Díky kombinaci Nákupního rádce Zboží.cz a vyhledávání Seznam.cz můžete zákazníka oslovit v různých okamžicích jeho nákupního rozhodování.
Vyhledávání na Seznam.cz → průzkum a výběr produktu
Zákazník může teprve zjišťovat, co si chce koupit, porovnávat různé typy produktů nebo hledat informace o konkrétním výrobku. S postupujícím rozhodováním se jeho hledání zpravidla zpřesňuje – od obecného dotazu až ke konkrétnímu produktu.
Zboží.cz → porovnání a rozhodnutí o nákupu
Zákazník už má zpravidla jasnější představu o tom, co hledá, případně má několik předvybraných produktů. Porovnává konkrétní nabídky, ceny, dopravu, dostupnost nebo hodnocení obchodů a rozhoduje se, který produkt, a u ktrého e-shopu nakoupí.
Seznam Nákupy tak dokážou zákazníka provázet od prvotního průzkumu přes výběr konkrétního produktu až po finální rozhodnutí o nákupu.
- Vysoká relevance návštěvnosti – Produktové reklamy se zobrazují uživatelům s jasným nákupním záměrem, což zpravidla vede ke kvalitnější návštěvnosti a vyšší pravděpodobnosti dokončení objednávky.
- Zvýšení viditelnosti e-shopu a produktů – Produkty se mohou zobrazovat na více reklamních plochách současně. Kromě ceny zákazník vidí také název obchodu, hodnocení, logo nebo informace o dopravě, což přispívá k vyšší důvěryhodnosti nabídky.
- Přehledné porovnání s konkurencí – Zákazníci mohou snadno porovnávat ceny vč. cen za dopravu a její možnosti, dostupnost i hodnocení jednotlivých obchodů. E-shopy, které pracují s kvalitním feedem, dopravou, recenzemi a dalšími prvky, tak získávají konkurenční výhodu.
- Platba za výkon – Stejně jako u ostatních kampaní se platí pouze za skutečné prokliky na nabídky. Díky tomu lze investice do inzerce dobře kontrolovat a průběžně optimalizovat.
- Možnost detailní optimalizace – Kampaně lze rozdělovat podle sortimentu, marže nebo výkonnosti produktů a efektivně tak pracovat s nabídkami i rozpočty. Správa probíhá přímo v rozhraní Skliku, kde jsou k dispozici nástroje pro automatizaci i vyhodnocování výkonu.
Seznam Nákupy dokážou oslovit zákazníky v okamžiku, kdy se rozhodují o nákupu. Proto se vyplatí věnovat pozornost nejen ceně produktu, ale i všem prvkům, které zvyšují důvěryhodnost nabídky – od hodnocení obchodu přes dopravu až po kvalitní produktová data. Tyto detaily často rozhodují o tom, zda zákazník klikne právě na vaši nabídku.