Jak vyhodnocovat výkon
Výkon kampaní pravidelně sledujte v rozhraní Skliku i v podrobných reportech.
Doporučujeme pracovat zejména s těmito přehledy:
- report podle umístění produktové inzerce (Seznam.cz × Zboží.cz)
- report podle typu aukce na Zboží.cz (Doporučené nabídky × Produkt dle ceny)
- report podle zařízení (mobil, desktop, tablet)
- report nabídek z feedu, který umožňuje vyhodnotit výkon jednotlivých produktů – zde je ale potřeba mít aktivní standardní měření konverzí, bez kterého tato data nebudou k dispozici
Pokud si vyberete typ reportu Nabídky z feedu, máte možnost vybrat si položkové statistiky jako Položka feedu, ID nabídky, Typ nabídky a Kategorie Zboží.cz. Pro jejich popis se podívejte do Nápovědy.
Následující video vás provede tvorbou reportů v Skliku. Díky nim snadno zjistíte, které části Nákupů přinášejí nejlepší výsledky
Právě reporty vám pomohou odhalit skupiny produktů, které mají potenciál pro navýšení CPC, i oblasti, kde naopak utrácíte rozpočet neefektivně.
Při vyhodnocování se zaměřte především na:
- počet kliknutí
- cenu za proklik
- konverze
- cenu za konverzi
- výkon jednotlivých produktových skupin
- výkon podle umístění produktové inzerce
- výkon jednotlivých zařízení
U samotných statistik je dobré také sledovat průměrnou pozici. S klesající pozicí se totiž snižuje pravděpodobnost, že se nabídka uživateli vůbec zobrazí, a tím i její šance na proklik a následnou konverzi. Cílem by proto mělo být udržovat nabídky na co nejvyšších pozicích.
U doporučených nabídek je ideální pozice do 3,5. Pro vyhledávání je pak dobré se udržet do 6 pozice vždy s ohledem na konkrétní způsob a počet zobrazovaných produktových nabídek.
Praktický tip: Vyhodnocujte výkon nejen podle zařízení, ale také podle umístění produktové inzerce. Může se stát, že mobilní návštěvnost funguje dobře na Seznam.cz, ale hůře na Zboží.cz. V takovém případě využijte multiplikátory a upravte CPC podle zařízení a umístění.
Následující video se zaměřuje na to, jak číst výsledky a podle nich dělat chytrá rozhodnutí. Vyplatí se sledovat hlavně: