Měření v Skliku
Abyste mohli vyhodnocovat výsledky kampaní v Skliku a Zboží.cz a využít naplno možnosti automatizace a retargetingu, je třeba na vašem webu nasadit měřicí skript.
Sklik aktuálně podporuje dva způsoby měření:
Seznam Event Measurement (SEM) – nový standard měření, který oba kódy nahrazuje jedním skriptem. Místo dvou oddělených řešení používáte jeden skript sul.js, který zaznamenává konkrétní akce návštěvníků jako události – například zobrazení produktu, přidání zboží do košíku nebo dokončení objednávky.
SEM tato data využívá pro:
- konverzní měření – přiřazení výsledků kampaní ke konkrétním akcím na webu,
- retargeting a dynamický retargeting – tvorbu publik podle skutečného chování uživatelů,
- Lookalikecílení – oslovení nových uživatelů s podobným profilem jako vaši zákazníci,
- automatizaci kampaní – předávání signálů pro inteligentní strategie nabídek.
Kdy přejít na SEM? Přechod je dobrovolný, ale nevratný – jakmile jej v rozhraní Skliku potvrdíte, staré kódy se přestanou zpracovávat. Doporučujeme implementaci nejprve otestovat a přepnout účet až po ověření správného fungování.
Provozujete e-shop na Shoptetu? SEM je nově dostupný jako nativní integrace přímo v administraci Shoptetu – bez ručního vkládání skriptů nebo zásahů do kódu. Nativní moduly nabízejí také platformy jako Eshop-rychle, Sunlight, Binargon nebo Rocketoo. Ověřte si, zda pro vaše řešení není k dispozici připravená integrace.
→ Jak SEM nasadit, otestovat a vyhnout se nejčastějším chybám najdete v kapitole Seznam Event Measurement a průvodci implementací v Akademii.
Klasické měřicí kódy – konverzní kód a retargetingový kód fungují jako dva samostatné skripty. Konverzní kód sleduje dokončené akce (například nákup nebo odeslání formuláře), retargetingový kód sbírá data pro tvorbu publik (využití pro retargeting, dynamický retargeting nebo Lookalike cílení. Pokud již v Skliku inzerujete a máte je na webu nasazené, fungují i nadále a přechod na nové měření není nutné řešit okamžitě.
→ Více o retargetingovém kódu a konverzním kódu najdete v následujících stránkách této kapitoly.
Technické specifikace, parametry skriptů a referenční dokumentaci najdete v Nápovědě Sklik.